בעשור האחרון, תעשיית האופנה מצאה את עצמה מול שוקת שבורה. עודפי ייצור עצומים, משבר סביבתי גובר, רגולציות חדשות שמגבילות את האפשרות להשמיד מלאים, והבנה עמוקה שחומרי הגלם הנדירים אותם סיבים טבעיים שהיו הסמל ליוקרה עלולים להיעלם. המציאות החדשה דחקה את תעשיית היוקרה לפינה, והכריחה את השחקנים המרכזיים בה לשנות כיוון. ועדיין, בתוך כל זה, נדמה שאף אחד לא צפה שהמהלך המשמעותי ביותר יגיע דווקא משאנל.