חטיבת הקיימות החדשה של שאנל מציבה סטנדרט חדש ליוקרה ממוחזרת

מערכת ניוריויסטה | אופנה בת קיימא | 1 ליולי 2025

בעשור האחרון, תעשיית האופנה מצאה את עצמה מול שוקת שבורה. עודפי ייצור עצומים, משבר סביבתי גובר, רגולציות חדשות שמגבילות את האפשרות להשמיד מלאים, והבנה עמוקה שחומרי הגלם הנדירים אותם סיבים טבעיים שהיו הסמל ליוקרה עלולים להיעלם. המציאות החדשה דחקה את תעשיית היוקרה לפינה, והכריחה את השחקנים המרכזיים בה לשנות כיוון. ועדיין, בתוך כל זה, נדמה שאף אחד לא צפה שהמהלך המשמעותי ביותר יגיע דווקא משאנל.

כולם דיברו על קיימות. שאנל הפכה אותה למחלקה עצמאית עם פס ייצור

לאורך השנים, רוב המותגים הגדולים ניסו להתמודד עם המשבר הסביבתי בעיקר דרך פתרונות קוסמטיים: קולקציות ממוחזרות, שיתופי פעולה עם אתרי מכירה חוזרת, השקעה בקרנות ירוקות או בפיתוחים שאפתניים שנשארו ברובם על הנייר. קבוצות כמו LVMH וקֵרִינְג הובילו יוזמות מגוונות, אך תמיד מתוך נקודת מבט חיצונית. הם השקיעו, תמכו, אך מעולם לא לקחו אחריות מלאה. ואז הגיעה שאנל עם הצהרה שלא משאירה מקום לספק: קיימות אינה מיזם צדדי, אלא חלק אינטגרלי מהעתיד של אופנת יוקרה.

NEVOLD, המיזם החדש של בית האופנה, הופך פסולת טקסטיל ומלאים עודפים לחומרי גלם של יוקרה ומציב סטנדרט חדש למהפכה ירוקה אמיתית בתעשייה

לאורך השנים קנה בית האופנה שאנל מעל חמישים מפעלים וסטודיואים מתמחים, כולם פועלים תחת חטיבת הייצור של המותג, אשר הצליחה לשמר מלאכות יד שהיו על סף היעלמות. הנוסחה הייתה ברורה: כדי לשמר יוקרה אמיתית, צריך לשלוט במקור.

באותו מודל בדיוק, הקימה שאנל את חטיבת Nevold – גוף עצמאי שמתמחה במחזור טקסטיל, עורות ושאר חומרי גלם עודפים. תחת כנפי Nevold פועלות שלוש חברות מחזור צרפתיות, שכל אחת מהן מתמחה בתחום ייחודי: L’Atelier des Matières, שמחברת מותגים לפתרונות מותאמים לפסולת טקסטיל; Filatures du Parc – מפעל טוויה בן חמישים שנה שמפיק חוטים איכותיים מחומרים ממוחזרים; ו-Authentic Material, המתמחה בעיבוד מחודש של עורות ליצירת קומפוזיטים חדשניים.

ביחד, הן מרכיבות את ליבת הפעילות של Nevold, ומעניקות לשאנל יתרון תשתיתי אמיתי, כזה שיאפשר לה לא רק לצמצם את טביעת הרגל האקולוגית שלה, אלא גם לייצר חומרים איכותיים שיכולים להשתלב בכל קטגוריה – מבדים לטוויד ועד חלקי עור לנעליים ותיקים.

המטרה של Nevold ברורה: להפוך פסולת ליוקרה. לא רק מתוך חובה מוסרית או דרישה צרכנית, אלא מתוך תפיסה שהעתיד העסקי של שאנל תלוי באפשרות לחדש את הגישה אל חומרי גלם. Nevold תפעל לא רק עבור בית האופנה עצמו, אלא גם כשחקן עצמאי בתעשייה – עם מודל B2B שיציע את הפיתוחים והטכנולוגיות גם למותגים אחרים, תעשיות שונות ותחומים מגוונים.

נשיא חטיבת האופנה של שאנל, ברונו פבלובסקי, הבהיר כי זו אינה גחמה זמנית. לדבריו, "אם אנחנו רוצים להמשיך להתקיים ולהמשיך לעשות את מה שאנחנו עושים עלינו לחשוב מחדש על החומרים שלנו." בתוך הציטוט הזה מסתתרת תפיסה מהפכנית: אופנת יוקרה כבר לא יכולה להרשות לעצמה להתעלם מהשאלה מאיפה החומרים מגיעים – ולאן הם הולכים.

המיזם החדש שואף להיות לא רק פתרון נקודתי לשאנל עצמה, אלא תשתית חדשה לכלל התעשייה. בשיתוף פעולה עם אוניברסיטאות כמו קיימברידג’ ופוליטקניקו די מילאנו, החטיבה תעמיק גם במחקר, חדשנות חומרית והובלת שינוי רחב־היקף בתעשייה הגלובלית. כל זאת מבלי לוותר על מה שהופך את שאנל לשאנל: יוקרה, מצוינות ודיוק בלתי מתפשר.

ובזמן שכולנו עסוקים בשאלות של מיתון, טרנדים או עונות מתחלפות נדמה ששאנל כבר מביטה שני צעדים קדימה. אל עולם שבו בגדי היוקרה של מחר עשויים מהשאריות של אתמול, אבל נראים ואולי חשוב מזה, מרגישים טוב יותר מאי פעם.