איה לצטר משיקה את aya: מותג אישי שנולד מתוך חיפוש, זיכרון וחומר

מערכת ניוריויסטה | ראיון | 9 ביולי 2025

איה לצטר, בת 29, גדלה במושב אלוני אבא שבעמק יזרעאל, ואת שבע השנים האחרונות בילתה בתל אביב. את לימודיה במחלקה לעיצוב אופנה בשנקר סיימה ב-2023, ומאז היא פועלת כמעצבת עצמאית, כזו שנעה בין פרויקטים מגוונים – עיצובים לקליפים, פרסומות, הופעות ואמנים, להוציא למכירה בפופ אפ ליין תיקים ONE OF A KIND שהפך סולד אאוט ביומיים. במקביל, היא לא מפסיקה לבחון, לדייק ולבנות את הקול הייחודי שלה כמעצבת. בימים אלה היא לא רק אורזת למעבר צפוי לניו יורק, אלא גם משיקה את המותג החדש שלה – aya.

צלם: גורן ויטקינד | סטיילינג: מאור רובין.

החיפוש אחר המותג שלה לא התחיל במשרד ממוזג או על לוח השראה – הוא נולד מיד עם סיום הלימודים בשנת 2023, מתוך דחף פנימי להמשיך ליצור. "היה לי ברור שאני רוצה להוציא את החלומות שלי אל העולם", מספרת איה, ומיד מוסיפה באותה נשימה: "בדיעבד, אני מבינה שזו הייתה התחלה די תמימה. כי להקים מותג זה לא מהלך של רגע – זה תהליך עמוק, מורכב ואיטי." בשבועות הראשונים שאחרי שנקר, היא התמסרה לרעיונות: הרכיבה, פירקה, פינטזה. "היו לי אינספור רעיונות למותגים. כל אחד מהם נשמע מלהיב – אבל אף אחד מהם לא הרגיש מדויק. מצאתי את עצמי שואלת שוב ושוב – מה באמת מניע אותי לעצב? מה יש לי לומר?"

היא לא קפצה למים עם בשורה מהודקת או לוגו מוכן. להפך היא ניסתה הכול, כתבה, שרטטה, פיתחה רעיונות, וכולם, כל אחד בדרכו התפרקו לה בין הידיים. "במהלך החודשים שאחרי הלימודים בניתי לעצמי אינספור רעיונות למותגים, כל אחד מהם נשמע מלהיב אבל אף אחד לא הרגיש מדויק. שאלתי את עצמי שוב ושוב – מה באמת מניע אותי לעצב? מה יש לי לומר? מאיפה באמת מגיעה התשוקה ליצירה?"

בתוך כל זה, עלה גם החשש: שאולי זה לא יקרה. שאולי הרצון ליצור לא יתורגם למשהו ממשי. "המותג נולד מתוך רצון עז להמשיך ליצור, ולצידו פחד עמוק שלא אצליח. הוא נוצר מתוך שבר, חיפוש והתבוננות פנימית. המעבר ממסגרת הלימודים לעולם פתוח, שבו הכל אפשרי, הביא איתו תחושת בלבול – ודווקא מתוך החרדה הזו, יצאתי לחפש."

החיפוש של איה לא היה רק רעיוני – הוא היה גופני כמעט. הוא התרחש דרך תנועה מתמשכת במרחב, דרך רגליים שצועדות שוב ושוב לאותם מקומות מוכרים: שווקים, חנויות סידקית, בדים, ריפודים. מקומות שנדמה שהזמן עצר בהם, שכמעט לא השתנו מאז שהכירה אותם לראשונה כסטודנטית, ושבהם דווקא בתוך הכאוס – היא הרגישה רגע של שקט. משהו שם, בפשטות, במגע הישיר עם החומר והאנשים, הרגיע אותה באופן שאף לוח השראה לא הצליח. מתוך השיטוטים האלה, לאט ובהדרגה, התגבשה ההבנה שהחיפוש עצמו הוא לא מכשול או שלב מעבר – אלא בדיוק המקום שבו טמונה ההשראה שלה.

"בשלב הזה הבנתי שהחיפוש עצמו הוא ההשראה."

למה בחרת לקרוא למותג על שמך?

"בחרתי לקרוא למותג aya – על שמי – כי מי שאני תמיד היה חלק בלתי נפרד ממה שאני יוצרת. הזהות שלי, החוויות שלי, החיים שלי – הם הבסיס שלי להכל."

Reverie: חלום בהקיץ שהופך לחיים שלמים של יצירה

המותג האישי של איה לצטר, Reverie הוא לא סתם קולקציה ראשונה, אלא סיכום של מסע. מסע של חיפוש מתמיד אחר משמעות בתוך חומר, צורה וסיפור. Reverie, שפירושו לחלום בהקיץ, משקף תהליך רגשי ועיצובי שמתקיים כבר שנים – כזה שמתחיל במפגש עם חומרים נשכחים, וממשיך בקשר העמוק של לצטר לאנשים ולמקומות שמזינים את היצירה שלה.

הקולקציה עשויה כולה מחומרי גלם שהושארו מאחור – שאריות עור, טי-שירטים מפורקים, בדי ריפוד, ניטים אבל היא לא רק מחזור של חומר, אלא מחזור של זיכרון, של נוף הולך ונעלם  "היא עבורי בחירה אסתטית, אבל גם רגשית. כל חומר כזה הגיע עם סיפור, עם שכבה של זמן, והוא מסמל עבורי פרק מהמסע האישי שלי."

. השבוע שחררה לצטר סדרת סרטונים שמתעדים את האנשים, החנויות והחללים הקטנים שמלווים אותה, והופכים את Reverie למשהו גדול בהרבה מפריטים ללבישה – למפגש אמיתי בין יצירה לחיים.

"תהליך של יצירת הקולקציה הראשונה שלי התחיל מהחיפוש והשיטוט – מהחומר ומהאנשים," היא מספרת. "מה שבנה את העולם של הקולקציה היו דווקא המפגשים הפשוטים, היומיומיים, עם בעלי מקצוע ובעלי מלאכה כאלה שכמעט ונעלמים מהנוף, אבל ממשיכים לשמור על נוכחות שקטה, חיונית ועמוקה."

בתוך המרחבים האלה – הלא מתועדים, הלא ממותגים היא מצאה לא רק חומרים אלא גם שפה. "מצאתי את עצמי חוזרת שוב ושוב לאותם מקומות: חנויות ניטים שעוברות מדור לדור, רפדיות קטנות ומאובקות, סנדלריות ישנות, ודוכנים עמוסים בשוק בצלאל," היא אומרת. "המקומות האלה, האנשים שפועלים בהם וחומרי הגלם שהם מציעים הפכו לבסיס הרגשי והחומרי של הקולקציה."

צלם: גורן ויטקינד | סטיילינג: מאור רובין.

כך נולדה Reverie – לא כקולקציה שמבקשת לחדש, אלא כפעולה של שימור. כמחווה לעולם הולך ונעלם, וכביטוי לתשוקה עמוקה להמשיך ליצור מתוך קרבה, הקשבה, והיכרות אינטימית עם כל תפר, כל מרקם, וכל סיפור.

מה יש בקולקציה?

"אז בקולקציה יש מעילי עור וניטים, מעיל וחצאית שעשויים משאריות בדי ריפוד עם כורסא תואמת, שמלות שנעשו מדד-סטוק של טי שירטים עם אבנים מנצנצות, חצאיות, גופיות, תיקי עור וכיסא שעשוי כולו מחגורות פגומות. חלק מהעיצובים הם פיסים one of a kind שנעשו בעבודת יד משאריות טקסטיל וחלק עוצבו כדי שיהיה אפשר לייצר אותם גם בייצור יותר המוני, חלק מהפריטים יעמדו למכירה באירוע השקה לקראת סוף החודש (תאריך יתפרסם בהמשך)"

"תיקי עור ינועו מ690-1200 ושמלות נבחרות מ-790-1400, לגבי פריטי הone of a kind לכל מוצר יהיה את המחיר שלו וינועו בין 790-1590"

דוגמנית: תמר עלמה | צלם: גורן ויטקינד | סטיילינג: מאור רובין | הפקה: עפרי וינטרוב כהן | עוזרת צלם וידיאו: דניאל שלו