טל אלקין־ברזון: "קצת מאמץ של כולם- שינוי גדול לעתיד"

מאת מערכת ניורויסטה | אופנה בת קיימא | 31 באוגוסט 2025

טל אלקין־ברזון בת 36 אישה שמצליחה להיות רעיה, אמא לשתי בנות קטנות וגם יזמת שהקימה מיזם אופנה עם אג'נדה גדולה. כשהיא מספרת לי על הדרך שעברה מהצעת נישואים לא צפויה בלונדון, דרך תקופת הקורונה ועד חזרה לארץ בהריון מתקדם קשה שלא להתפעל מהאומץ, מהנחישות ומהיכולת שלה להפוך חוויה אישית לרעיון חברתי שכולו שינוי תרבותי.

היא בוגרת תואר בתקשורת מאוניברסיטת רייכמן, חיה בלונדון עד לא מזמן ושם נחשפה לעולם אופנת היד השנייה אונליין. הרכישות, המכירות והקהילה שמסביב גרמו לה להבין שאפשר לצרוך אופנה אחרת, חכמה יותר, שוויונית יותר ובעיקר סביבתית יותר. עם החזרה לישראל היא החליטה לקחת את כל מה שלמדה שם ולהקים כאן את “נמיז” – פלטפורמה דיגיטלית שמאפשרת לקנות ולמכור פריטי אופנה יד שנייה בקלות, בסטייל וברמה גבוהה.

נפגשנו לשיחה על החלום להפוך את הצרכנות המקומית לירוקה יותר, על המחירים האישיים של יזמות צעירה־אמהית, על השינוי שהיא מקווה לראות בישראל  וגם על מעיל פרווה אחד שמישהו פשוט לא הצליח להתאפק ולקנות באמצע יולי.

איך נולד הרעיון להקים את נמיז? היה רגע מסוים שהדליק אצלך את הניצוץ?

"ב-2019 נסעתי לחופשה בלונדון ובלילה האחרון הכרתי בחור יהודי אירי משוגע שהציע לי נישואין בסוף אותו ערב, במשך שנה ניהלנו מערכת יחסים בשלט רחוק ואז בשיא הקורונה החלטתי לעזוב הכל וללכת אחרי הלב- עברתי לגור בלונדון ושם נחשפתי לעולם האופנה יד 2 און ליין. לא הפסקתי למכור בגדים שלא השתמשתי בהם ולקנות בגדים במחירים מדהימים שבשום סיטואציה אחרת כנראה לא הייתי מאפשרת לעצמי לרכוש אותם.

שהתחילה המלחמה בישראל לצערי נתקלנו במקרי אנטישמיות והחלטנו שאנחנו רוצים לחיות רק בישראל, אז בעודי בהריון מתקדם הגענו לארץ ואז הבנתי שאין באמת שום פלטפורמה לקניה ומכירה של בגדים מהארון האישי ברמה גבוהה אז החלטתי לפתח אחת, והנה נמיז פה איתנו ."

מה היה החזון שלך כשהקמת את הפלטפורמה, ואיך הוא שונה מהמציאות בשטח היום?

"כשהקמתי את נמיז חלמתי על פלטפורמה שמעודדת מיחזור בגדים, קנייה מונגשת עם מחירים טובים לגברים נשים וילדים ועוזרת לגשר על פערים כלכלים.

אחרי חודש וחצי שנמיז באוויר הבנתי שיש עוד קצת דרך עד שישראלים יבינו ויאמצו רכישת מוצרי אופנה יד 2 בלב שלם, אני חושבת שיש קצת עבודה של הסברה על התועלת לכדור הארץ ולחשבון הבנק. אנשים לא בהכרח מבינים שללבוש יד 2 זה ממש מגניב ורוב הבגדים במצב מעולה!"

אבל האתגרים היו לא פשוטים, את "נמיז" הקימה שהייתה בחודש שמיני להריון והמשיכה לעבוד בזמן שישבה בפגייה עם בתה אחרי ניתוח קיסרי "זו התמודדות יומית, אני מרגישה רע שאני לא מקדישה להן מספיק זמן, נמיז היא 100% אני, אני עושה הכל מהכל, אבל אני רוצה שיום אחד הן יסתכלו על אמא שלהן ויהיו גאות".

איך את מסבירה את ההצלחה המהירה מעל אלף משתמשים תוך חודש וחצי?

"מעל 1000 משתמשים ומעל 2500 פריטים :)

אני חושבת שנמיז הגיעה לישראל בדיוק בזמן הנכון, יש צורך בפלטפורמה מסוג זה ברמה גבוהה- אנשים רוצים למכור ולהרוויח כסף ואנשים רוצים לחסוך כסף על בגדים ולקנות מכנס שנראה חדש ב-60% פחות.

כל הלב והנשמה שלי מושקעים בנמיז ואני חושבת שאנשים מרגישים ומתחברים לזה, אני שמה דגש לתת ייצוג לכל מידה וסגנון גוף בנמיז ואנשים אוהבים את זה וכל אחד מוצא את מקומו בקהילה שלנו."

ספרי לי על פריט הכי מפתיע שנמכר אצלך בעסק?

"מעיל פרווה (לא אמיתי כמובן) ענק, הייתי בהלם!

עלינו לאוויר בחודש יולי, הכי חם בעולם ומישהי קנתה מעיל שמתאים לחורף קר באירופה.

כנראה לא יכלה לעצור את עצמה כי המחיר היה ממש טוב."

מה עומד מאחורי השם נמיז?

"אין שום דבר מתוחכם, זו בדיחה משפחתית- כינוי של אמא שלי ."

כששאלתי את טל על הקשר שבין אופנה לבין קיימות, היא לא היססה לרגע. מבחינתה זה כמעט מובן מאליו משהו שצריך להיות חלק מהותי מכל תעשיית אופנה מודרנית. היא הזכירה לי עד כמה תעשיית האופנה נחשבת לאחת מהמזהמות הגדולות בעולם, וכמה אחריות מוטלת עלינו כצרכנים. “אני חושבת שהחיבור בין אופנה לקיימות הוא מאוד חשוב וטבעי עבורי,” היא אומרת בביטחון, “וכך צריך להיות לכל האנשים. אם כל אחד מאיתנו יעשה קצת מאמץ נוכל לאט לאט לעשות שינוי ועל הדרך גם להרוויח.”

את חושבת שיש שינוי בתרבות הצריכה בישראל מעבר ליד שנייה ולחשיבה ירוקה? מה לדעתך מונע מהרבה אנשים לעבור לקנייה יד שנייה, ואיך אפשר לשבור את המחסום הזה?

"אני חושבת שלאט לאט המודעות לצריכה נכונה עולה ואפשר לראות שינוי קטן, אבל בהחלט לא מספיק. יש ליד שנייה בישראל מן מיתוג של משהו מאובק , ישן ולא נקי.

אני עובדת מאוד קשה לשבור את המחסום וחושבת שככל שיותר אנשים ישתפו שהם קונים ומוכרים יד שנייה המחסום ישבר ואנשים יבינו שזה לא מאובק, נקי והרבה פעמים נראה חדש לגמרי."

האם לדעתך אופנה יד שנייה יכולה להחליף בעתיד את הקנייה המאסיבית של “אופנה מהירה” (Fast Fashion)?

"כן, חד וחלק.

באירופה השינוי כבר קיים ועולם אופנת היד שנייה הולך וגדל וכבר הגיע לשווי של מיליארדים .

אנשים ימשיכו לרכוש אופנה מהירה, אך יצמצמו את כמות הרכישות בעתיד, זה עניין של זמן עד שזה יקרה בישראל."

אי אפשר להתעלם מהעובדה שתעשיית האופנה נחשבת לאחת מהתעשיות המזהמות ביותר בעולם. לפי מחקרים, היא אחראית לכ־10% מפליטות גזי החממה הגלובליות – יותר מכל הטיסות הבינלאומיות והשיט ביחד – ולכ־20% מכמות מי השפכים בעולם. אלה מספרים שקשה לעכל, ובכל זאת הם מזכירים עד כמה הבחירות שלנו כצרכנים משפיעות על כדור הארץ. בתוך המציאות הזו, המושג "אופנה בת־קיימא" כבר מזמן אינו טרנד אלא הכרח. אחת הדרכים הפשוטות ביותר ליישם את זה בחיי היומיום היא דווקא בצריכת יד שנייה: הארכת חיי המדף של פריט בגד בודד יכולה להפחית את פליטת הפחמן שלו בכ־40%.

טל רואה בזה שליחות אישית. כשדיברנו על הנושא, היה ברור שזה בנשמתה:

“אני חושבת שהחיבור בין אופנה לקיימות הוא מאוד חשוב וטבעי עבורי,” היא אומרת, “וכך צריך להיות לכל האנשים. אם כל אחד מאיתנו יעשה קצת מאמץ נוכל לאט לאט לעשות שינוי – ועל הדרך גם להרוויח.”

איך בחרת את המשפיעניות של נמיז, והאם הן גם שותפות למסרים של קיימות ואופנה ירוקה?

"מבחינת משפיענית, מאוד הייתי שמחה לראות את דנה זרמון בנבחרת שלנו- אני לא מפסיקה לקבל הודעות מלקוחות שהיו שמחות לראות אותה בנבחרת של נמיז .

מאוד הייתי שמחה לשתף פעולה עם חברת אופנה , שבמקום להעיף בגדים עם פגמים או סחורה שלא נמכרה ימכרו אותה בנמיז וככה כולם יהנו וירוויחו.

אני בטוחה שזה עוד יקרה, עוד קצת וחברות האופנה הגדולות יבינו את חשיבות הנושא."

איפה את רואה את נמיז בעוד חמש שנים? ומה החלום הכי גדול שלך?

"יש לי תוכניות ענקיות עבור נמיז, אני לא יכולה לחשוף אותן כרגע אבל עוד 5 שנים אני רואה את נמיז בתור הפלטפורמה המובילה בישראל ליד שנייה ואותנו מצליחים לייצר שינוי התנהגותי בישראל בכל הקשור למיחזור ושמירה על כדור הארץ.

מה החלום שלי? שהמלחמה תסתיים, החטופים יחזרו הביתה והמדינה היקרה שלי תתחיל להשתקם ולנשום שוב."