קים קרדשיאן חושפת תחתונים עם פרווה: האם זה טרנד חדש או פרובוקציה מושלמת?

מערכת ניוריויסטה | ניוז | 15 באוקטובר 2025

קים קרדשיאן הורידה פצצה קטנה לשוק הלביש. לא עוד רק מחוכים ושמלות שקופות. הפעם SKIMS השיקה תחתונים עם שיער מלאכותי, מוצר שנהיר בו־ברגע הפך לשיחת היום ברשתות החברתיות. מדובר ב־Faux Hair Micro String Thong- מיקרו־תאנג עשוי משילוב של רשת שקופה וחתיכת שיער מלאכותי שתפורה בעדינות לחלק הקדמי, בצורות מרקמים שונות ובמגוון גוונים. על פי תיאור המוצר והקמפיין המוצר מגיע בגרסאות עם שיער חלק או מתולתל, וב־12 גוונים שנועדו "לשחק" עם מגוון גווני עור ושיער.

המהלך שיצא מהחממה של SKIMS לא היה שקט. ההשקה לוותה בפוסט אינסטגרם ובו וידאו שמשחזר במודע את אווירת תכניות המשחק של שנות השבעים- קליפ אירוני שאליו צירפו את הסלוגן המשעשע "Does the Carpet Match the Drapes?" (האם השטיח תואם את הווילונות?). הקריאייטיב הזה, שנועד כנראה לפרובוקציה ולוּח־זמן תרבותי, הדליק מיד את הרשת. תגובות נעו מצחוק ונוסטלגיה דרך פליאה ועד גינוי חריף ולעתים גם קור רוח מחושב שהבין את ההקשר ההיסטורי־אופנתי של הפריט.

האם זה רק פרובוקציה או טרנד חדש?

אם נחפור מעט יותר עמוק, אפשר לשים את המוצר הזה בתוך קונטקסט ארץ־אופנתי רחב יותר. רעיון ה"מרקין"- פאה או שיער מלאכותי לאזור המפשעה אינו חדש. היו לה שימושים היסטוריים ואף תיאטרליים במשך מאות שנים, והוא חזר מדי פעם למסלולי התצוגה והאופנה העילית בשנים האחרונות. Maison Margiela ואחרים נגעו בנושא בשנים האחרונות, והטרנדים של "החזרה לשיער" בקיץ האחרון ברשתות תרמו לכך שמה שנראה פעם כתעלול במה הפך לדיון על נורמות יופי, גוף ואסתטיקה. ההשקה של SKIMS מרגישה כמו שעתוק של רעיון זה לשפה צרכנית המונית- הפיכת מרקין לבלתי מזוּי־מעורב, למוצר שניתן לרכוש ברשת במחיר נקודתי.

מה תגובות הקהל? הכל מהכל. בתוך שעות מהעלייה לאוויר דיווחו כלי תקשורת על מחסור במלאי ואף מכירות מהירות. יחד עם זאת מיליוני תגובות ברשתות היו חלוקות. חלק מהגולשים צחקו ויצרו ממים, אחרים אמרו שזה מיותר או מוזר ואף השתמשו בלשון של זלזול: "מי ביקש את זה?" מופיעות בכותרות ובציוצים. יחד עם זאת היו גם תגובות של תמיכה או סקרנות, משתמשות שראו בכך חגיגה של גוף טבעי, פיתרון לאלה שרוצות לנסות מראה אחר מבלי להתחייב לשינוי קבוע וכאלמנט לשימוש בקמפיינים אופנתיים או להופעות מעמדים. הוויכוח לקח גם צביון כלכלי־תרבותי, יש מי שראה בזה מהלך שיווקי חכם שמייצר רעש ומכירות ויש מי שחשש מפגיעה בטעם הטוב או בהבניית גופניות ציבורית.

במונחי פרקטיקה, מה המוצר מציע בפועל? לפי תיאורים מקצועיים שנכתבו באתרי אופנה וחדשות, מדובר בפריט שנמכר תחת תווית "limited edition", במחיר כ־32 דולר ובטווחי מידות שיתאימו לטווח ההיצע הרחב של SKIMS עד XXL/4X. החומרים מתוארים כרשת מתיחה עדינה כשאליה תפורה ידנית שכבת השיער המלאכותי.

מבחינת תחזוקה, הנושא מיד מציף שאלות שימושיות, האם ניתן לכבס במכונה? כיצד לשמור על מרקם השיער? מי הלקוחה האופיינית? רוב המדווחים ציינו שמדובר בפריט יותר קריאייטיבי וקאמפי מאשר תחתון יומיומי מסורתי.

צילום מסך @KIMKARDASHIAN

כדי לבצע חקירה מעמיקה יותר ניסיתי לאתר עדויות על מקורות הייצור ותגובות רשמיות של החברה מעבר לפוסטים החברתיים. SKIMS, כמותג, לא שחררה צוואה טכנית ארוכה על תהליך הייצור לפני הדיווחים הראשוניים; המידע הזמין מגיע בעיקר מתיאורי המוצר באתר, סטוריז של קים עצמה וסקירות עיתונאיות ומגזיניות. זה לא בלתי מקובל בהשקות תדמיתיות של מוצרי אופנה. במילים אחרות, כרגע יש לנו תיאור מוצרי והד המונים ברשת, אך לא מסמך מפורט על שרשרת אספקה או בדיקות שימוש ארוכות טווח.

מה אפשר ללמוד מהמהלך מבחינת אסטרטגיית מותג? קים ו־SKIMS פועלים כבר שנים בשילוב בין ניגודיות פתרונות פרקטיים לגוף דרך צבעי עור ושייפוור לבין רגעי שבירת ציפייה שמשאירים רושם ויוצרים שיחה. השקת מוצר כזה ממחישה יכולת ליצור ויראליות ביעילות: העלאת מוצר שנוי במחלוקת מובילה לכיסוי תקשורתי רחב, חשיפה לקהלים חדשים ומכירות קצרות טווח שאפשר לנצל לצורך בניית מסה קריטית לקמפיינים עתידיים.

עם זאת, יש גם סיכון מוניטיני, אם הציבור הרחב יתייחס לפריט כשטות ולא כטרנד אמיתי, המהלך עלול להירשם כעוד ניסיון פרובוקטיבי במקום כחדשנות חושבת. מבחינת תרבות אופנה, מדובר גם באינדיקציה שחלק מהשיח על גוף, שיער ומיניות הופך מחדש לצפוי, מסחרי ונתון לדיון פומבי־צרכני.

לסיכום, השקה כמו זו של ה־Faux Hair Micro String Thong משקפת את היכולת של מותג גדול לשלוט בשיח: ליצור קמפיין שרעשו עולה על תכולתו הפרקטית, להחזיר לדיון אלמנטים שאופנה ניסויית הביאה אל המסלול ולגרום לקהל להיעצר, להגיב ולבסוף, לקנות או ללעוג.