גאיה דנון: "עיצוב אופנה הוא לא בחירה, זה חלק ממי שאני"

מאת מערכת ניוריויסטה | ראיון | 11 באוגוסט 2025

יש אנשים שנולדים עם מצפן פנימי חד וברור, כזה שלא מתבלבל גם כשהדרך רצופה מהמורות. אצל גאיה דנון, בת 22, המצפן הזה מכוון מגיל צעיר במיוחד לעולם אחד ויחיד- עולם האופנה. לא מדובר בקלישאה של "תמיד ידעתי" אלא בסיפור קונקרטי שנחרט בזיכרונה: בגיל שלוש, כשגילתה מגזין אופנה באחת המגירות בבית, היא לא רק דפדפה בו בסקרנות ילדותית אלא שמרה עליו כאילו מדובר בפריט אוצר שאין להיפרד ממנו. משם, כל מהלך בחייה נסוב סביב השפה הוויזואלית, המגע בבד והחיפוש אחר הדרך המושלמת לבטא רעיון דרך לבוש. "עיצוב אופנה הוא לא בחירה," היא אומרת בביטחון מלא, "זה חלק בלתי נפרד ממי שאני".

גאיה מתארת את שנות ילדותה כתקופה שבה כל הליכה ברחוב וכל מבט באנשים סביבה היו שיעור פרטי בעיצוב ותפיסה אסתטית. היא לא הסתפקה בהתבוננות בלבד, אלא פירקה בראש כל לוק לגורמים, דמיינה איך הייתה משנה, מוסיפה, מאזנת או מפתיעה. "הייתי מסתכלת על אנשים ומדמיינת איך הייתי מלבישה אותם אחרת. אפילו את המורות שלי בבית הספר ראיתי בעיניים אחרות". אותו מבט ביקורתי ויצירתי ליווה אותה גם כשהחלה את לימודיה בשנקר, מוסד ידוע בדרישותיו הגבוהות ובסטנדרטים הקפדניים שלו.

שם היא רכשה שליטה באיור אופנה מקצועי, שלדבריה הוא הבסיס לכל תהליך היצירה שלה. "כל דגם שאני מוציאה מתחיל מסקיצה מדויקת על מודל בדף מהצללית הכללית ועד לגוון הכפתורים והתפרים". שיטה זו מאפשרת לה לדייק את החזון כבר בשלב הרעיון, ולוודא שהבגד יעמוד בסטנדרטים שהיא מציבה לעצמה עוד לפני שנחתך הבד הראשון.

הגישה של גאיה לעיצוב נשענת על הבחנה חדה בין יצירה לביצוע טכני. היא רואה את עצמה כמי שמובילה את החזון ומחזיקה במבט כולל על כל התהליך. "ידעתי שאני לא תופרת, אלא הראש מאחורי כל עיצוב. יש לי צוות אנשים בכל מקום שעובדים איתי כדי לוודא שהכול יוצא בדיוק כמו שאני רוצה, מהצבע של חוט התפירה ועד הכפתור הקטן ביותר. אני פרפקציוניסטית מטורפת". הדקדקנות הזו היא לא עניין של גחמה, אלא שיטת עבודה שמבטיחה שכל פריט הנושא את שמה ישדר את האיכות והדיוק שהיא מאמינה בהם. היא מספרת על רגע שבו הפרפקציוניזם הכריע את ההיגיון הכלכלי והלוגיסטי: "הדגם הראשון שעיצבתי היה טופ ברלט פסים עם כפתורים. הכול היה מוכן וברגע האחרון, ממש לפני שהוצאתי את הדגם, החלטתי לשנות את הצבע של הכפתורים. אני פשוט לא מוציאה דגם אם אני לא שלמה איתו במאה אחוז".

המותג By Gaya Danon הוא בעיניה לא רק עסק, אלא הצהרה של חלומה הענק. היא אינה מסתירה את הביקורת שלה על סצנת האופנה המקומית ומציבה לעצמה יעד שאפתני לשנות את המפה. "מבחינתי אין אופנה אמיתית בארץ, ואני מביאה את הטאץ’ והייחודיות שלי כדי לשנות את זה". המותג שלה מושתת על ייצור מקומי מלא, מהתדמיתנות ועד התפירה, והיא נוכחת בכל שלב כדי לוודא שהחזון שלה מתורגם במדויק למציאות. הבחירה בייצור ישראלי היא גם אמירה ערכית וגם כלי שליטה באיכות, המאפשר לה להיות מעורבת באופן טוטאלי.

כששואלים אותה על מקורות ההשראה, התשובה חושפת את הרגישות והפתיחות שלה לעולם: "ההשראות שלי מגיעות מרגעים יומיומיים, אמנות, טבע או אפילו שקט פנימי. מה שמנחה אותי הוא הרצון ליצור קולקציה שמספרת סיפור שלם ומעבירה תחושה עמוקה". המשמעות מבחינתה היא שכל פריט חייב להיות טעון בתוכן, עם נרטיב ברור. בקולקציה החדשה שלה, למשל, היא שילבה לוגו ממתכת שנראה ממש כמו תכשיט ומשתלב בבגד. "כל פריט בקולקציה הוא לא רק לבוש אלא יצירה שלמה, שמביאה איתה שילוב בין אלגנטיות לנוכחות, ונותנת לאישה תחושת ייחודיות שאין לאף אחת אחרת". מדובר בגישה המשלבת אופנה ואביזר, ומייצרת חוויה הוליסטית עבור הלובשת.

גם הקהל של גאיה נבחר בקפידה או יותר נכון, נבנה סביב הערכים שהיא מגלמת. "המותג שלי פונה כיום לנשים בלבד נשים ובחורות שמבקשות להכניס לארון שלהן שיק ייחודי ואיכות בלתי מתפשרת, ומחפשות משהו מיוחד שאין לאף אחת אחרת. אלו נשים שמעריכות פרטים קטנים, ועיצוב שמעניק להן תחושת ייחודיות וביטחון". מבחינתה, לא מדובר רק בלקוחות אלא בקהילה נשית שמבקשת ביטוי עצמי דרך אופנה המעניקה ערך רגשי לא פחות מאסתטי.

כשהיא מתארת את שאיפותיה, המבט שלה מופנה רחוק הרבה מעבר לגבולות ישראל. "החלום שלי באופנה היה מאז ומתמיד לבנות מותג שישאיר חותם אמיתי. היום אני יכולה לומר שאני כבר צועדת בדרך הזו יצרתי קו שמביא ייחודיות, איכות ודיוק לפרטים הקטנים ביותר, ונותן לנשים תחושה שהן לובשות משהו שהוא הרבה מעבר לבגד". הפידבק שהיא מקבלת מהלקוחות רק מחזק את תחושת השליחות. "לא פעם אני מקבלת הודעות מבנות שמספרות לי שאני מהווה עבורן השראה, שהן מעריצות אותי ואת הדרך שלי ושזה המותג הכי יפה שראו והתחברו אליו".

לאחרונה, המותג ערך אירוע פופ-אפ בתל אביב שמשך קהל רב והסתיים בסולד אאוט כמעט מוחלט. "אני הייתי שם פיזית, נהניתי לראות את הבנות מתלהבות ומתלבשות בפריטים, והאירוע זכה להצלחה מדהימה". החיבור הישיר הזה עם הקהל הוא נדבך מרכזי בעבודה שלה. "המותג שלי מבוסס על אנושיות וקשר אמיתי עם הלקוחות. אני מקפידה לתת מענה בכל עת בין אם בווטסאפ אישי ובין אם דרך האתר".

כך, גאיה דנון מציגה מודל של מעצבת עכשווית שאינה מסתפקת בייצור בגדים יפים, אלא בונה מערכת יחסים עם הקהל שלה מערכת המבוססת על אמון, ערכים ואיכות. היא מצליחה לשלב בין הרומנטיקה של חלום ילדות לבין המשמעת והדיוק של יצירת עילית, וממשיכה בעקביות לפסוע לעבר מטרה שאפתנית: להפוך את המותג שלה לשם בינלאומי המזוהה עם אלגנטיות, ייחודיות וסטנדרט בלתי מתפשר.

gayadanon.co.il